[V, 13, 27/03/19] FEARS AND DESIRESPAURE E DESIDERI

This contribution aims to deepen the theme of contemporary fears and desires with a reflection on nostalgia, one of the passions that mostly encompasses these different tendencies and aspirations of the human soul. At a first glance, nostalgia is configured as a sad passion, as it leads to rethink something that was and cannot longer be, with a strong feeling of pain due to the impossibility of returning to past moments and to relive certain emotions. However nostalgia can have a positive existential function, because it supports and reinforces the attribution of meaning to life. Here we will consider the expression of nostalgia in the advertising language, recalling some definitions and descriptive categories of nostalgia, and presenting a semiotic analysis of a case of nostalgic advertsing (a Louis Vuitton advertisement).

KEYWORDS: Nostalgia, Semiotics, Text Analysis, Advertising, Passions

 

Questo contributo si propone di approfondire il tema delle paure e dei desideri del nostro tempo prendendo in considerazione la nostalgia, una delle passioni che maggiormente ingloba queste diverse tendenze e aspirazioni dell’animo umano. La nostalgia si configura come una passione vicina alla tristezza, in quanto porta a ripensare a qualcosa che fu e che non può più essere, e unisce l’appagamento per quanto vissuto all’accettazione di un passato che non tornerà. Eppure, proprio in quel senso di inquietudine e di mancanza si scorgono le tracce per un recupero di quei segni perduti, che possono acquisire, grazie ai discorsi mediali, un nuovo significato nel tempo presente. In questa sede prenderemo in considerazione una specifica area di espressione della nostalgia, quella del linguaggio pubblicitario, presentando alcuni degli studi condotti al riguardo per poi concentrare l’attenzione sull’analisi semiotica di una pubblicità nostalgica.

PAROLE CHIAVE: nostalgia, semiotica, analisi del testo, pubblicità, passioni

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